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“国家招牌”中国黄金上市:“领兵”混改成为互联网时代的“潮标” 互联网增值服务

2021-04-27 22:59:38 来源:股票入门 作者:佚名 浏览量:249

原标题:“国家招牌”中国黄金上市:“一把手”混改成为互联网时代的“潮流标杆”

1月29日,中国黄金集团黄金珠宝有限公司(股票简称;中国黄金(股票代码:600916)发布公告,公布网下初始配售结果和网上中奖结果公告。本次发行股数为1.8亿股,发行价格为4.99元/股。再过几天,中国黄金将在a股二级市场上市。

中国黄金的上市引起了市场的广泛关注,因为它不仅是黄金行业唯一的“国家招牌”,也是国有企业混合所有制改革的“先锋”,是“互联网+实体”的“浪潮标杆”。

黄金行业唯一的“国家招牌”

根据招股书,中国黄金是一家在R&D专业从事“中国黄金”品牌黄金首饰产品的设计、生产、销售和品牌运营的大型企业。它是中国黄金集团控股的唯一子公司,是中国黄金集团黄金珠宝零售部门的唯一平台。

公司始终坚持“精进、开拓金石”的企业精神,贯彻“赶市场、聚人气、创品牌、造规模、防风险、提质量、增效益”的企业发展理念,坚持“以品牌取胜、以渠道取胜、以规模取胜、以服务取胜”的企业经营理念,奉行“金为民、送千福”的服务理念。

近年来,黄金和珠宝行业的本土品牌与蒂芙尼、卡地亚和宝格丽等外国品牌以及周大福和周生生等香港品牌形成了三点世界。

在这种背景下,黄金行业唯一的“国家招牌”既是荣誉也是鞭策,应该继承和发扬。为了保持民族品牌的光芒,公司不断创新发展。

公司根据消费多元化的发展趋势,积极推进产品多元化。

近年来,黄金首饰定制进入“平民”时代,崇尚原创设计的“80后”、“90后”成为主要消费者。在个性化消费的推动下,体验式营销和定制黄金首饰将逐渐成为时尚选择。消费需求正在从数量向质量转变,从被动接受向主动体验消费转变,从简单化、同质化向多样化、个性化转变。

公司把握市场发展脉搏,积极推进产品多元化,丰富产品系列,不断向产业链上下游延伸。目前公司主要产品有黄金产品和K金珠宝产品。黄金产品包括金条、黄金首饰、黄金制品。金条作为金钟珠宝的重要产品,主要加工成不同规格、类别、图案的金条,具有较高的投资收藏价值;黄金首饰是黄金首饰,包括手镯、戒指、项链、耳环、吊坠、手镯等。;黄金制品是由黄金和贵金属制成的艺术品,以及黄金工艺饰品等。K金珠宝产品包括k金、铂金、银制首饰,以及DIA、珍珠、翡翠、玉石、彩色宝石等镶嵌首饰产品,包括手镯、戒指、项链、吊坠、耳环、手链、各种工艺品。

同时,公司加大研发投入,新建R&D设计中心,通过独立R&D和联合设计,不断提升品牌形象和产品引领力。

为了继续提升品牌影响力,公司努力加强品牌营销。

公司专门成立了品牌推广部,负责品牌和公司形象的建立、维护、推广和推广;负责制定整体品牌形象宣传计划和媒体开发利用规划规则;负责策划和实施与品牌形象及其宣传推广相关的大型公关活动;负责制定和实施品牌广告策略;负责建立和导入VI视觉识别系统和SI企业终端图像识别系统;负责宣传视频、宣传册等宣传资料的设计和制作;负责根据业务渠道的需求给予宣传和策划支持;负责新媒体运营计划的制定和实施;负责自媒体平台的日常运营和维护。

目前,公司已经建立了覆盖全国的销售渠道的立体销售网络。

公司的销售模式主要包括直销模式和分销模式。直销模式主要包括直销渠道、主要客户渠道、银行渠道、电子商务渠道等。分销模式主要包括加盟渠道,形成五大营销体系。

数据显示,截至2020年6月30日,公司在全国拥有2768家销售门店,其中直营店80家,加盟店2688家,终端销售网络覆盖全国市场。此外,公司还拥有30个品牌服务中心。

混合所有制改革的“先锋”

俗话说,国有企业的深层次改革在于产权,只有通过产权改革才能建立有效的激励和约束机制,保证企业的可持续发展。

2018年3月,国务院国有企业改革领导小组办公室决定选择100家央企子公司和100家地方国有骨干企业实施2018-2020年“国企改革双百行动”。中国黄金是100家央企子公司之一。

事实上,根据招股书,早在2017年10月,中金就完成了混合所有制的改革,堪称“排头兵”。

公司根据未来发展协同的重要原则,引入7名战略投资者和1名产业投资者。战略投资方中信证券、JD.COM、兴业银行、中融信托、建新信托、越秀投资、婺源资本总持股比例24.52%;工业投资者北京金采风鑫持股9.81%;同时管理层和关键员工也会参与持股。

许多知名战略投资者选择与中金合作,是因为他们看好公司未来广阔的发展前景。对于中金来说,知名战略投资者与公司的协同作用是公司未来创新业务延伸和升级的强大引擎。

此外,产业投资人北京、蔡峰、金鑫是以中国黄金省级加盟商为主建立的产业投资合作伙伴平台,覆盖下游优质加盟商,将不遗余力维护和发展中国黄金全国终端销售市场,为进一步巩固中国黄金在传统黄金首饰基础业务中的市场地位提供有力保障。

核心员工持股计划涵盖中国黄金的管理层和核心核心员工,为公司的可持续发展凝聚了更广泛的共识,提供了源源不断的内生动力。

“互联网+实体”的“潮流标杆”

随着互联网和金融业的快速发展,年轻的消费群体不断壮大,原有的消费群体也在不断寻求消费和服务的升级。黄金珠宝行业的传统营销模式正在逐步向网上互联网发展,电子商务销售规模不断提高。电子商务销售模式可以有效拓展传统渠道的营销广度,提高供应链效率,有效降低成本和费用。

中国黄金与时俱进,制定了“互联网加实体”的战略规划,并为此专门成立了电商部。

电商部积极拓展线上销售渠道,推动线上线下有机融合;负责公司官方电商平台的渠道开发和运营维护,与网上主流电商平台联手开设品牌旗舰店,制定并实施营销推广计划;负责协调整合各平台店铺运营、产品质量检验、物流配送、结算统计、在线客服等销售支持工作,对第三方仓储物流团队进行管理评估;负责公司客服电话和电商平台的咨询和投诉处理,并进行统计分析和反馈。

目前,该公司的“互联网加实体”战略已取得初步成功。2017年互联网渠道销售收入仅为6.98亿元,2019年增至28.55亿元,占直销收入的14.65%。2020年上半年,电商渠道整体销售收入受疫情影响较小,较去年同期增长17%左右,占直销收入的比重上升至14.89%。

展望上市后的发展历程,中金将以文化创意为载体,实行“创新+产业”的联动机制,努力提升“中金”的品牌价值,为消费者提供优质的黄金首饰。公司将以具有中国特色的黄金首饰展现民族文化的自信,以好的产品提升品牌价值,以优异的业绩回馈投资者的喜爱。回搜狐多看

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